Deloitte: Principalele tendinte in media din 2012
Data publicarii: 18-01-2012 | Media
Consumul de media, intre canalele traditionale si cele mai noi tehnologii
In industria media, inovatia si traditia coexista, in conditiile in care o parte dintre canalele traditionale se mentin in topul preferintelor consumatorilor, in timp ce noile tehnologii castiga teren si isi majoreaza rata de penetrare, potrivit Previziunilor anuale Deloitte pentru industriile de Tehnologie, Media si Telecomunicatii (TMT), aflate la a 11a editie.
Raportul prezinta viziunea Firmei cu privire la principalele tendinte din urmatoarele 12 - 18 luni, care ar putea avea un impact semnificativ pe termen mediu si lung asupra companiilor din TMT si din alte industrii.
"Tendintele actuale din industria media sugereaza ca temerile privind consecintele mobilitatii au fost - intr-o oarecare masura - nejustificate. Consumatorii apreciaza in continuare televiziunea, care s-a adaptat bine la tehnologiile aferente Internetului. Raportul nostru arata ca 95% dintre programele TV vizionate in 2012 vor fi urmarite in direct sau la maximum o zi de la difuzare”, spune Ahmed Hassan, Managing Partner Deloitte Balcani si liderul echipei specializate in industriile TMT. "Pe de alta parte, televiziunea se muta pe dispozitive manuale sofisticate, care pot fi usor de manevrat in miscare: posesorii de telefoane smart sau tablete vor urmari astfel cinci miliarde de ore de continut TV, in 2012”.
In contextul unui volum de vanzari estimate la 500 de milioane de unitati de tablete si telefoane smart pana la sfarsitul anului, industria publicitatii isi mentine interesul in aceasta zona - brandingul online este anticipat sa creasca cu 50%, la 20 de miliarde de dolari.
"Marketingul, de asemenea, consolideaza tehnici traditionale si de succes, dar adopta si tehnici noi”, adauga Alina Mirea, Director Audit Deloitte Romania. "De exemplu, sectorul cupoanelor achizitionate online - o adevarata lovitura a comertului online la nivel mondial, dar si in Romania in 2011 - se va contura intr-o nisa relativ mica, insa foarte bine definita. Pe de alta parte, noi tehnici (unele de-a dreptul controversate, cum este neuromarketingul) isi gasesc tot mai mult loc in strategiile de marketing, pe fondul unei competitii din ce in ce mai intense”.
Principalele tendinte in industria media in 2012
- Spoturile publicitare isi rateaza tinta;
- Consumul TV este in continuare dominat de grila;
- Dispozitivele portabile incurajeaza consumul media in mijloacele de transport in comun ;
- Segmentul "brandingului online” va depasi ca ritm de crestere publicitatea traditionala si online;
- Cercetarea de piata 'patrunde' in mintea consumatorului;
- Dezvoltatorii jocurilor online 'sociale' trebuie sa adopte un nou model de business;
- Segmentul cupoanelor online se contureaza intr-o nisa importanta.
Nota
Raportul complet, care prezinta in detaliu concluziile enumerate mai sus, poate fi descarcat de pe pagina www.deloitte.com/predictions.
Previziunile TMT din 2012 au la baza discutii cu companii cliente ale firmelor membre Deloitte, contributii ale celor 7.000 de parteneri si manageri specializati in industriile TMT, opinii ale analistilor si interviuri cu executivi de top din intreaga lume.
Ultimele stiri pe BankNews.ro:
- Revolut depășește 2 milioane de clienți ai aplicației Revolut <18
- Studiu Deloitte: Majoritatea liderilor de business din Romania considera ca PNRR va contribui la competitivitatea economiei locale in urmatorii cinci an
- Cum vor ajuta soluțiile AI în procesele de optimizare fiscală ale companiilor?
- Studiu Deloitte: Tranzitia catre economia circulara a incetinit la nivel global in 2023
- Studiu Deloitte: prețul, primul criteriu în alegerea mașinii. Motoarele pe combustie internă revin pe creștere în preferințele consumatorilor
- Prysmian deschide la București un nou birou al Centrului de Excelență în IT
- Lucian Anghel preia funcția de Director General-Adjunct al Libra Internet Bank
- Schneider Electric colaborează cu NVIDIA în proiectarea centrelor de date AI
- Ce este taxa pe lux și și cine va trebui să o plătească începând din acest an
- Flix raportează un venit total de 2 miliarde de euro în 2023
- Banca Transilvania & OTP Group, acord pentru achizitia OTP Bank Romania si subsidiare
- Studiu Deloitte: opt din zece lideri la nivel global se asteapta ca Gen AI sa le transforme organizatia in urmatorii trei ani
- Deloitte devine al saselea cel mai puternic brand din lume, potrivit Brand Finance
- Revolut Money Report: Romanii au facut peste 644 milioane de tranzactii cu Revolut anul trecut
- Catinvest aduce Bebe Tei si Farmacia Tei în Craiova la ElectroPutere Mall