Piata media ruleaza peste jumatate de miliard de euro in 2008

Data publicarii: 28-08-2008 | Media

Dupa un avans de 32% in 2007, piata media romaneasca va creste cu circa 22% in 2008, pana la 590 milioane de euro, din care TV-ul va reprezenta 385 milioane de euro, printul, 90 milioane de euro, outdoorul, 70 mil. euro, radioul, 38 mil. euro si online-ul, 15 milioane de euro.

Potrivit Initiative, ritmul de crestere a incetinit si piata se afla intr-o perioada de maturizare. In ceea ce priveste advertisingul, cheltuielile nete vor creste in 2008 cu circa 23%-24%, ritm de crestere care se va tempera in urmatorii cinci-sapte ani, pana cand va ajunge la circa 5%-8%. Televiziunea ramane cel mai puternic canal media. Potrivit estimarilor agentiei, in 2008, acesta va atrage 66% din totalul veniturilor din advertising, adica circa 383-385 milioane de euro net. In ciuda audientei in scadere, si publicitatea radio va creste cu circa 26%. In ceea ce priveste presa scrisa, grupurile mari de presa isi vor continua expansiunea, prin achizitii sau lansari, iar prezenta online a publicatiilor va fi mai pregnanta.

Piata va continua trendul ascendent, in principal datorita alegerilor, Initiative estimand o crestere a investitiilor nete publicitare de peste 10%. Estimarile Initiative in ceea ce priveste publicitatea online in 2008 sunt mai pesimiste decat ale celor mai multi jucatori din domeniu. Astfel, agentia estimeaza ca online-ul va atrage in 2008 un buget de circa 15-16 mil. euro. In 2007, 71% din bugetul dedicat internetului au fost cheltuite pe bannere, 24%, pe proiecte speciale, 1%, pe advertoriale si 4%, pe campanii de e-mail marketing. Principalii advertiseri online sunt din domeniile telecom, auto, bancar si IT.

Cosmeticele (480 mil. euro), produsele de ingrijire a parului (434,8 mil. euro) si serviciile financiar-bacare si de asigurari (423 mil. euro) sunt cele mai importante categorii de advertiseri in 2007. Locurile trei si patru sunt ocupate de serviciile de telecomunicatii mobile (349, 9 mil. euro) si bere (297,1 mil. euro).

Business Standard

Ultimele stiri pe BankNews.ro:
Folosim cookies pentru functionarea corecta a site-ului, masurarea traficului si functionalitati care ne permit sa iti prezentam un continut particularizat preferintelor tale. Pentru retragerea acordului pentru cookies, te rugam sa consulti Politica de Cookie. De asemenea, te invitam sa parcurgi Politica noastra de Confidentialitate, ce a devenit aplicabila incepand cu luna mai 2018.
DA, ÎNTELEG