Internetul romanesc, cenusareasa publicitatii
Data publicarii: 09-10-2009 | MediaDesi este in plina dezvoltare si atrage din ce in ce mai multi clienti, mediul online din Romania nu isi "adjudeca" mai mult de 3% din totalul investitiilor in reclama. Pentru a ajunge cel mai cautat mediu de promovare, internetul trebuie sa lupte cu o anomalie specific romaneasca: suprematia publicitatii TV.
Desi investitiile publicitare totale din Marea Britanie au scazut cu 16,6% in ianuarie-iunie 2009 fata de aceeasi perioada a anului trecut, publicitatea online a crescut cu 4,6%, ajungand la 1,75 miliarde de lire sterline.
Astfel, internetul a ajuns sa detina o cota de 23,5% din piata de publicitate, detronand pentru prima oara televiziunea, care a reusit sa atraga doar 21,9%. Presa scrisa a "luat" 18,5% din publicitate, direct marketing-ul - 11,5%, outdoor-ul - 4,8%, iar radioul, numai 3,3%.
In Romania, internetul se afla la inceput de drum, dar "promite". Potrivit estimarilor lui Sorin Doru, director general al companiei de consultanta Media Hub, in primele sase luni ale acestui an, internetul a "avut parte" de numai 3% din totalul incasarilor din publicitate. "Regina" publicitatii de la noi ramane televiziunea, care a avut, in opinia lui Doru, aproximativ 65% din piata. Aceasta a fost urmata de ziare si reviste, ce au insumat 15%, radio (10%) si outdoor (7%).
Dragos Stanca, Managing Director la F5 WebCorp, divizia de new media a trustului Realitatea-Catavencu, este mai optimist, apreciind ca peste 6% din totalul cheltuielilor publicitare din prima jumatate a anului a mers catre internet. "Daca adaugam si Google, Yahoo si alti playeri world wide (n.r. - jucatori internationali), probabil ca tindem spre 10%", spune Stanca.
Ultima optiune a advertiserilor
Totusi, mediul online mai are mult de "tras" pana sa ajunga sa detroneze televiziunea si in Romania. Daca, de-a lungul timpului, internetul s-a confruntat cu o arie de penetrare mica si cu lipsa unui sistem de masurare a audientei, probleme "pe cale de disparitie" in prezent, online-ul este, totusi, ultima optiune a advertiserilor autohtoni.
Orlando Nicoara, director general la Media Pro Interactiv (divizia de internet a grupului MediaPro), spune ca televiziunea este in continuare mediul principal de promovare de la noi pentru ca are rezultate, este "inca" un mediu ieftin, iar acoperirea data este foarte mare.
De altfel, suprematia televiziunii in ceea ce priveste investitiile publicitare din Romania este o anomalie. In majoritatea tarilor dezvoltate, veniturile din publicitate sunt echilibrate. Spre exemplu, in Marea Britanie, in 2004, televiziunea avea 25,8% din piata, mai putin decat printul (47,8%).
In acelasi an, internetul britanic detinea 3,2% din totalul sumelor investite in reclama. Insa nu trebuie uitat ca, la englezi, tarifele practicate de posturile TV sunt uriase, clientii preferand, din cauza crizei, sa se mute pe internet. La noi, televiziunile au aparut "ca ciupercile dupa ploaie" si advertiserii, datorita scaderilor de pret, dar si din comoditate, au continuat sa se promoveze pe aceste canale.
Clientii publicitari se indreapta timid catre internet, mediu cu care nu au fost familiarizati. Orlando Nicoara spune ca internetul trebuie "sa se focuseze pe industriile care «sufera», auto sau imobiliare, si sa dovedeasca clientilor din aceste domenii eficienta mediului online.
Potrivit lui Stanca, "trendul" din Marea Britanie va ajunge si in Romania, odata cu cresterea ariei de penetrare a internetului la peste 60%.
Integral in Adevarul
Ultimele stiri pe BankNews.ro:
- Studiu Black Friday: Românii sunt pregătiți să profite de oferte, dar trebuie să fie atenți și la tentativele de fraudă
- EY Law România: Prima înregistrare din oficiu a unui sediu permanent din industria farmaceutică anulată definitiv de instanța de judecată
- Sondaj eJobs: 7 din 10 români trec printr-o perioadă dificilă din punct de vedere emoțional. Problemele financiare și cele legate de job îi apasă cel mai mult
- EY România - Sistemul garanție-returnare a apărut din necesitatea identificării unor soluții de optimizare a gestionării ambalajelor primare nereutilizabile
- EY a asistat MidEuropa în vânzarea lanțului de supermarketuri Profi către Ahold Delhaize
- Studiu EY: Piața globală a ofertelor publice inițiale: apetitul investitorilor se mută de la creștere la valoare, pe fondul unei lichidități mai restrânse
- 21.000 de joburi noi au fost scoase în piață de start-up-uri și companiile mici, cu cel mult 50 de angajați, în această toamnă
- Opinie Deloitte: Directiva europeana privind impozitul minim pe profit - o schimbare majora in fiscalitatea internationala si impactul sau in Romania
- Opinie Deloitte: Facturarea electronica generalizata, la un pas de implementare. Cand dispare factura pe hartie?
- Studiu EY: Scade încrederea liderilor din domeniul securității cibernetice în sistemele de apărare ale organizației, iar costurile cresc
- Impactul IRCC după creşterea de 0,02% în ratele creditelor
- EY România: România se aliniază legislației europene și raportările bancare pentru persoanele fizice cu venituri mari au devenit realitate
- Sondaj eJobs: 4 din 10 angajați sunt nemulțumiți de salariu. La fel de mulți cred că o discuție cu managerul pe acest subiect le-ar putea aduce o majorare de maximum 10%
- Studiu EY: Salarizarea, bunăstarea și flexibilitatea atrag tensiuni la locul de muncă și mai mult de o treime dintre angajați sunt susceptibili să demisioneze
- Cushman & Wakefield Echinox, piata investitiilor imobiliare: Numarul proprietatilor vandute a crescut in S1 2023, insa valoarea medie a unei tranzactii s-a redus la jumatate