Danone admite ca iaurturile sale nu fac minuni
Data publicarii: 16-04-2010 | ActualitateGrupul Danone isi va modifica reclamele la iaurturile Activia si Actimel, dupa ce a anuntat ca renunta la incercarea de a obtine recunoasterea efectelor benefice asupra sanatatii generate de consumul celor doua produse, anunta AFP, citata de Hotnews.
In raportul trimestrial privind veniturile, compania a precizat ca a retras de la Autoritatea europeana pentru securitatea alimentelor (EFSA) solicitarea prin care incerca sa obtina recunoasterea oficiala a presupuselor efecte benefice asupra sanatatii.
Cu alte cuvinte, Danone admite ca efectele "miraculoase" ale iaurturilor sale nu sunt "dovedite stiintific", asa cum sustine in reclame.
Danone isi motiveaza decizia prin "lipsa de claritate si vizibilitate in ceea ce priveste aplicarea reglementarilor europene" din domeniu.
In prezent, Danone isi promoveaza cele doua branduri de iaurt spunand ca Activia rezolva problemele de tranzit intestinal lent, iar Actimel contribuie la intarirea apararii naturale a organismului. Autoritatea europeana pentru securitatea alimentelor (EFSA) nu a confirmat insa niciuna dintre pretentiile companiei, iar reclamele grupului au fost deja modificate in Franta.
In februarie, Autoritatea europeana a decis ca afirmatiile Danone, potrivit carora un ingredient denumit Immunofortis, prezent in produsele destinate copiilor, contribuie la intarirea sistemului imunitar nu sunt sustinute stiintific.
"Dovezile furnizate sunt insuficiente pentru a stabili o legatura cauza-efect intre consumul de Immunofortis si un raspuns imunitar pozitiv", au concluzionat oamenii de stiinta ai agentiei.
In Romania, Danone a avut mai multe promotii prin care consumatorii erau indemnati sa incerce Activia timp de 14 zile, sub promisiunea reglarii tranzitului intestinal. Clientilor li se garanta returnarea banilor dati pe iaurt, in cazul in care erau nemultumiti. Astfel, consumatorilor li se "garanteaza" ca beneficiaza de cea mai buna oferta. In astfel de promotii, ca si in cele "bazate pe cercetari stiintifice", strategia se bazeaza pe impactul psihologic al ofertei care pare, intr-adevar, imbatabila.
"Ideea campaniilor promotionale de tipul «daca nu esti multumit, primesti banii inapoi» urmareste sa creasca penetrarea si sa indemne noi consumatori sa incerce Activia, un iaurt care contribuie la imbunatatirea confortului digestiv", a declarat, recent, Erika Iordache, corporate Communication manager Danone Romania.
Ultimele stiri pe BankNews.ro:
- Colliers: Piata birourilor din Bucuresti a coborat la minimele ultimilor 4 ani, pe plan regional
- Studiu EY: Listările globale au dat dovadă de reziliență în primul semestru din 2025 în pofida volatilității pieței
- Libra finanțează cu 119 mil. lei proiectul rezidențial Scala Sopor din Cluj
- Revolut Business lansează în România conturile de economii pentru companii, cu dobândă de până la 4% pe an
- Pluriva investeşte 250.000 de euro într-un asistent virtual AI, dedicat companiilor din România
- Ciprian Pop preia conducerea Allianz-Țiriac Pensii Private
- PLG Group preia 100% din Bilete.ro, Entertix.ro și Myticket.ro
- FintechOS l-a cooptat pe Sorin Mirea, un manager cu 20 de ani în industria bancară, pentru a accelera creșterea companiei în Europa Centrală și de Est
- Sondaj Cargus: 63% dintre romani aleg magazine online locale, indiferent de generatie, pentru livrarea mai rapida si returul mai facil
- Opinie Deloitte: Frana brusca pe cheltuielile publice – cu ce conditii vine „pasuirea” de la Comisia Europeana?
- EY Romania: 58% dintre investitori preconizează că atractivitatea României se va ameliora în următorii trei ani
- Studiu Deloitte: 2/3 dintre angajatorii din Romania considera foarte important echilibrul dintre agilitatea necesara dezvoltarii afacerii si stabilitatea de care au nevoie angajatii
- Studiu Deloitte: cantitatea de materii reciclate intrate in economiile lumii creste usor, dar indicele global de circularitate scade, pe fondul consumului galopant de resurse si materii prime virgine
- DAN AIR a efectuat primul zbor comercial pe ruta București - Damasc
- Virgil Șoncutean primește al patrulea mandat la conducerea Allianz-Țiriac Asigurări