Studiu EY România: Românii prioritizează calitatea și reducerile pentru Sărbătorile de Paște 2025

În 2025, românii își pregătesc sărbătorile pascale cu o atitudine marcată de pragmatism și adaptabilitate la contextul economic dificil, potrivit unui studiu realizat de EY România. Într-un climat dominat de inflație și incertitudine financiară, consumatorii pun accent pe calitatea produselor și pe identificarea celor mai bune oferte, iar strategiile de economisire devin parte esențială a comportamentului de consum. În centrul alegerilor stă echilibrul între păstrarea tradițiilor și eficiența financiară.

Cheltuielile pentru masa festivă și cadouri reflectă o tendință clară spre controlul bugetului: majoritatea respondenților se încadrează în intervale moderate de cheltuieli, între 300 și 1.000 de lei. Doar o mică parte dintre consumatori au economisit din timp pentru aceste achiziții, iar planurile financiare sunt calibrate pentru a absorbi impactul unor prețuri mai mari față de anul anterior. Aproape jumătate dintre participanți anticipează cheltuieli mai ridicate față de 2024, dar cu o diferență relativ moderată.

Vacanțele și activitățile de timp liber ocupă un loc secundar în prioritățile de Paște: doar 15% au achiziționat pachete turistice sau bilete de avion, ceea ce confirmă reticența în fața cheltuielilor mari. În schimb, bugetele alocate pentru relaxare, sport și igienă personală sunt menținute la niveluri rezonabile, cu o tendință generală spre cheltuieli atent calibrate. Investițiile în produse esențiale, precum alimentele proaspete sau produsele de igienă, rămân constante, în timp ce articolele neesențiale sunt supuse reducerii sau înlocuirii cu alternative mai accesibile.

Factorii decizionali pentru cumpărături s-au clarificat net: calitatea și prețul sunt determinanți pentru aproape toți respondenții, iar prețul a crescut semnificativ în importanță față de 2024. Aproape două treimi dintre români se orientează către reduceri, comercianți cu profil discount și mărci mai ieftine cu calitate similară. Proximitatea magazinului și încrederea în comerciant joacă și ele un rol important, iar în ceea ce privește categoriile de produse, diferențele sunt evidente – recenziile contează la electrocasnice, iar ușurința returnării este esențială în cazul îmbrăcămintei.

În ansamblu, studiul conturează profilul unui consumator român care răspunde presiunilor economice cu o abordare disciplinată, dar care rămâne fidel tradițiilor pascale. Adaptarea nu vine prin renunțare, ci prin selecție atentă, informare și planificare financiară. Deși doar o parte dintre români își ating obiectivele de economisire, tendința este clară: Paștele din 2025 este mai calculat, dar nu mai puțin semnificativ în plan personal și familial.